 Poderíamos muito bem entregar um texto quadradão, linear, com muito marketing e pouco conteúdo para responder a uma pergunta que muita gente tem vontade de fazer, mas na hora agá falta coragem. O que é podcast, aí está a questão.
Respondê-la-emos, diria um conhecido brasileiro. Sem mesóclise, por favor, e sim com uma lista de expressões que explicam bem de onde vem, para que serve e quem se alimenta desse tal de podcast. Partiu? ::: Quer ouvir este texto? Clica aqui para escutar! 1 - ÁUDIO Podcast, acima de tudo, é um áudio empacotado em diferentes formatos, distribuído em meio digital, conforme o gosto do ouvinte. As origens remontam há mais de 15 anos, nos Estados Unidos, quando a plataforma iTunes, dos saudosos iPods, serviu para distribuir áudios. 2 - FORMATOS Com ou sem trilha sonora, em debate, mesa-redonda ou com um único locutor. Novamente, o que prevalece é o formato em áudio e a distribuição, que já vamos falar a respeito. 3 - RSS Distribuição, convenhamos, seria uma palavra mais fácil para esse terceiro tópico. O RSS aí acima representa a sigla em inglês para Really Simple Syndication e é a tecnologia que leva o podcast até nossos fones de ouvido. Vamos nos socorrer com a Associação Brasileira de Podcasters (Abpod), que encontrou uma definição matadora: “o RSS é uma maneira de um programa chamado agregador de conteúdo saber que um blog foi atualizado sem que a pessoa precise visitar o site. Ou seja, em vez de o internauta ir até o conteúdo, é o conteúdo que ‘vai’ para o internauta.” Era a deixa que precisávamos para o próximo item. Não sem antes lembrar que a Padrinho faz parte da Abpod! 4 - COMO OUVIR Pelos tais agregadores, que “agregam” os conteúdos, com o perdão da redundância. Spotify, de longe, está na frente em popularidade. SoundCloud e Deezer, que acabou de fazer uma parceria com a Globo Play, o serviço de streaming da Globo, também merecem destaque. Dentro desses apps, os autores de podcasts podem criar seus próprios canais, as playlists, para a atualização com novos áudios. Quando e como? Depende da produção de cada um. 5 - MOBILIDADE Spotify & cia estão no seu smartphone, certo? Então não precisamos de um Sherlock Holmes para deduzir que podemos ouvir o podcast onde nosso celular estiver. E ele sempre nos acompanha, o que significa podcast na academia, na caminhada, no ônibus, no almoço, no carro (via USB ou Bluetooth), em qualquer lugar. Se o telefone estragar, compramos um novo. Ou quebramos o galho no computador. 6 - MICROTÉDIO É uma definição muito popular aqui na Padrinho - nada a ver com a nossa rotina de trabalho, ok? Microtédio explica bem momentos entre os intervalos de coisas que fazemos, como um deslocamento no trânsito (caso de 79% dos ouvintes de podcast no Brasil) ou a parada do almoço. Esses períodos volta e meia são cada vez mais usados para consumo de conteúdos de podcast, porque eles não têm uma duração fixa: vão tranquilamente de um minuto a uma hora. Novamente, cada autor tem liberdade para criar o podcast que achar melhor. 7 - FACILIDADE Levantamentos indicam que boa parte da população brasileira chega no dia 15 com o plano de internet do celular praticamente esgotado. E aí vai uma boa notícia: o podcast é amigo do seu 4G, porque consome muito menos dados do que um vídeo, na comparação mais direta possível. Também pesa pouco na memória do celular e exige um par de fones de ouvido, no máximo. Dá para deixar a tela do celular bloqueada e ouvir numa boa, com economia de bateria 8 - AUTORES Somos nós! A Padrinho produz podcasts diariamente para clientes como os Sebrae-SP e Sebrae RS, para os profissionais da saúde que fazem especialização na Artmed, entre tantos outros parceiros. Claro que não estamos sozinhos nesse mercado: da Rede Globo a outros veículos de imprensa, como a Folha de S. Paulo, o podcast virou praticamente obrigação. É feito por clubes esportivos, entidades, empresas e até mesmo no fundo do quintal, por quem ainda não tem fama mas sabe a importância de um conteúdo relevante. 9 - TEM QUE PAGAR? Depende de quem faz. Os clientes de podcasts da Padrinho, por exemplo, fazem distribuição gratuita. Alguns autores cobram o acesso ao conteúdo, enquanto as plataformas têm isso mais definido: caso do Spotify Premium, por exemplo. Via de regra, quase sempre dá para ouvir de graça. 10 - NEGÓCIO DO BILHÃO Você não leu errado: em 2021, a expectativa é de que os podcasts vão representar um mercado de mais de US$ 1 bilhão de dólares nos Estados Unidos, o que daria para comprar o Messi ou o Neymar, mais um fone de ouvido top. É porque 75% da população norte-americana conhece este formato de áudio, em um movimento espraiado para outros países, O Brasil inclusive. Dados de abril de 2021 falam em cerca de 2 milhões de podcasts existentes, em um total superior a 48 milhões de episódios. Em comparação a 2020, o número de podcasts mais que dobrou. 11 - QUERIDINHO DAS EMPRESAS Podcast é ouro em uma estratégia de conteúdo para captar e fidelizar clientes. Permite entregar conteúdo relevante, segmentado, sob medida para quem o consome. E não necessariamente de uma maneira comercial, mas em um formato adaptável para a construção e valorização de uma marca. Ou vocês acham que o bilhão de dólares do item 10 vem de onde? 12 - PADRINHO Padrinho e podcast estarão sempre na mesma frase, sempre!
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