 Tem novidade no Spotify, plataforma líder mundial em áudios: a empresa anunciou na virada do mês que agora é possível incluir os podcasts em listas de reprodução de músicas. É mais um passo em um caminho que parece sem volta: a consolidação dos podcasts como algo importante na rotina das pessoas - e, claro, como um produto importante. Vale lembrar que aqui na Padrinho nós já apostamos nisso: desde 2016, produzimos cerca de 400 áudios por ano para o Sebrae-RS e Sebrae-SP, que você pode conferir aqui. Os movimentos de o Spotify nessa direção são sintomáticos por sua importância no mercado e já influenciaram até mesmo quem não tinha o áudio como carro-chefe - caso da Globo, que dedicou extensa reportagem no Jornal Nacional para divulgar os seus próprios podcasts, um nova aposta em conteúdo. Na prática, o anúncio mais recente do Spotify equipara os podcasts às músicas, já que os dois formatos agora funcionam com playlists na plataforma. Conforme anunciou o serviço de streaming, ouvir podcasts de forma sequencial funciona muito bem para “longas viagens ou corridas”. É uma adequação aos hábitos de consumo dos usuários, já que 92% escutam podcasts em seus smartphones, conforme levantamento realizado ainda em 2018 pela Associação Brasileira de Podcaster - e oito em cada 10 pessoas o fazem durante um deslocamento. Nos Estados Unidos, esse mercado está mais avançado: compreende 67% da população, o equivalente a 167 milhões de pessoas, e deve movimentar US$ 1 bilhão em 2020, segundo estudo da PwC. Tanto dinheiro em jogo se explica pela entrada das marcas nesse nicho, como parte de uma estratégia de marketing de conteúdo - veja aqui o exemplo da Fórmula-1. Os podcasts representam mais uma alternativa de difusão, não só para veículos de comunicação - a maioria hoje tem produções nesse formato. Nós também: além de criarmos conteúdos para clientes como a BrazilJS, que organiza a maior conferência de JavaScript do mundo, periodicamente lançamos especiais sobre diversos temas.  E isso até já rendeu premiação nacional: em 2018, a Padrinho conquistou o segundo lugar no Prêmio Direitos Humanos de Jornalismo, na categoria Rádio, com uma série de podcasts de combate às fake news, em parceria com a Filtro Fact-Checking. Prova de que conteúdo funciona bem em todos os meios e plataformas: basta ser feito por quem entende do assunto.
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